Contexte de la mission
Plus grande initiative de création de forêt en France, la « Forêt de Maubuisson » est un projet d’aménagement forestier porté par le SMAPP (Syndicat Mixe pour l’Aménagement de la plaine de Pierrelaye-Bessancourt) qui vise à transformer un territoire dégradé en une vaste forêt d’environ 1340 hectares.
Véritable laboratoire à ciel ouvert situé aux portes de Paris, au coeur du Val d’Oise, la reforestation de la Plaine est pionnière par son ampleur et par sa prise en compte des enjeux climatiques.
Ce grand projet de création de forêt répond à trois objectifs : préserver et favoriser la biodiversité, participer à la lutte contre le changement climatique et oeuvrer pour le mieux vivre des habitants.
Alors que 80% de l’effort financier est assuré par des partenaires publics, 20% du financement repose sur une collecte de fonds privés. C’est pourquoi, fin 2022, le SMAPP a fait appel à Equanity pour mobiliser un nouveau type d’acteur : les entreprises, par le biais du mécénat.
La mission effectuée : un accompagnement à 360° pour construire, lancer et déployer une stratégie de mécénat à l’échelle nationale et territoriale.
Déroulé des missions
Mission 1 : construire une stratégie de mécénat efficace
Mettre en lumière les leviers de mobilisation des mécènes
Élaborer une stratégie de collecte sur-mesure et la concrétiser dans un discours de mobilisation à même d’engager les différentes cibles de collecte
Identifier la meilleure liste de prospection et approcher les prospects prioritaires
Mission 2 : collecter les premiers dons, structurer et déployer la démarche de mécénat
- Porter la dynamique de sollicitation nationale et territoriale en préparant les sollicitations, relançant les prospects pour obtenir des rendez-vous
- Soutenir de façon opérationnelle l’équipe pour préparer les rendez-vous obtenus, compléter les dossiers de demande de soutien et suivre les échanges pour concrétiser les dons
- Préparer et mettre en oeuvre les premières contreparties
- Formuler des recommandations permettant d’assurer la pérennité et le déploiement de la stratégie de collecte
Mission 3 – en cours : donner une plus grande ampleur à la stratégie développée
- Création d’un club entreprises du territoire
- Dynamique événementielle
- Renforcer les partenariats avec les mécènes existants (mise en oeuvre des contreparties)
Résultats
Cet accompagnement a permiq d’engager une acculturation des équipes du SMAPP à la démarche de collecte et mobilisation des partenaires privés, de tester les offres à destination des entreprises et d’aboutir à l’engagement de nouveaux mécènes.
Soucieux de s’inscrire de manière pérenne dans son territoire et d’engager le dialogue avec les entreprises qui le composent, le SMAPP a également pu jouir d’un rayonnement important auprès des acteurs économiques du Val d’Oise.
Dès la fin de la première mission en juillet 2022, 700 000 euros ont été collecté grâce à deux partenariats stratégiques. Un an après le début de l’accompagnement, le montant de dons collectés a dépassé le million d’euros.
