Contexte de la mission :
Laforêt Immobilier, ETI regroupant plus de 700 agences franchisées pour 4800 collaborateurs et 25 millions € de chiffre d’affaires a fêté ses 30 ans en 2022. Fort de quelques engagements déjà pris le siège du groupe a souhaité capitalisé sur ces premiers succès et de faire de son engagement un axe fort de sa stratégie de développement, qui rassemble l’ensemble des franchisés autour d’un projet sociétal commun.
Pour créer ce projet sociétal, Laforêt immobilier a demandé à Equanity de l’accompagner dans la définition de sa stratégie pour intégrer l’ensemble des actions existantes d’une part, et générer un fort sentiment d’adhésion à l’échelle de toutes les parties prenantes du groupe d’autre part.
La mission effectuée :
Faire émerger le positionnement du projet sociétal et l’incarner dans une stratégie de mécénat alignée avec lesambitions et les valeurs du groupe. Définir les modalités d’action de la stratégie
Déroulé de la mission :
- Diagnostic des engagements existants et embarquement des franchisés
- Entretiens avec des franchisés actifs et reconnus à l’échelle du réseau
- Questionnaire envoyé à tous les franchisés, notamment sur le choix des causes possibles
- Mise en perspective de ces engagements au regard de la concurrence :
- Benchmark de 7 entreprises immobilières engagées
- Benchmark de 3 entreprises franchisées dont la stratégie est déjà structurée
- Benchmark de 3 entreprises ayant des partenariats structurants avec des acteurs de l’environnement
- Présentation d’un rapport stratégique pour orienter la décision :
- Sur la cause à choisir
- Sur les modalités des partenariats au regard de la typologie de l’entreprise
- Sur l’animation en interne de la démarche
- Sur la structuration juridique à lui donner
Résultats :
Laforêt Immobilier a pu présenter lors de son séminaire annuel en septembre2022 son projet sociétal : une fondation d’entreprise dédiée à la défense de l’environnement.
La collaboration entre Equanity et Laforêt Immobilier ayant été très positive, Laforêt a fait appel à Equanity pour deux autres missions : l’implémentation opérationnelle des recommandations de la première mission d’une part, et un diagnostic sur des pratiques RSE compatibles avec son projet sociétal d’autre part.
